山东巨野：电商直播赋能 黄桃产业“甜”出发展新路径

盛夏时节，山东省巨野县1200余亩早熟黄桃迎来丰收。枝头挂满(guàmǎn)沉甸甸的果实，浓郁果香四溢，果农(guǒnóng)们穿梭(chuānsuō)忙碌，脸上洋溢着收获的喜悦。如今，搭乘(dāchéng)“直播经济”快车，巨野黄桃开辟出从枝头直达餐桌的新路径，日销量突破8000斤。 在万丰镇桃缘种植专业合作社的桃园里，一场别开生面的直播(zhíbō)火热进行。主播董玉洁手持设备穿行于桃林，现场采摘(cǎizhāi)、试吃，向镜头展示黄桃的饱满(bǎomǎn)色泽(sèzé)与脆甜口感，“咱们的黄桃自然成熟，绿色健康(jiànkāng)，咬一口脆嫩多汁！”董玉洁介绍，上午主要进行摘桃发货，下午两点开始直播两三个小时，单量(dānliàng)约2000斤，为(wèi)进一步提升销量，晚上八点到十二点还会加播，一天下来单量可达8000斤。这种“果园直采+沉浸式直播”的模式，让消费者直观感受鲜桃品质。 这份“甜蜜”的(de)丰收果实来之不易。“过去合作社黄桃主要依赖线下批发(pīfā)和超市订单，销售渠道单一，价格受市场波动影响非常大。”桃缘种植专业合作社理事长孙召亮表示，每逢丰收年景，果农们常常(chángcháng)被迫陷入低价竞争(jìngzhēng)的困境，“丰产不增收”的无奈年复一年地上演，辛苦付出却难以获得稳定保障的收益。而如今，电商直播的兴起彻底打开了局面。它(tā)不仅为(wèi)巨野黄桃开辟了广阔的线上销路，更显著提升了产品的品牌价值(pǐnpáijiàzhí)和溢价(yìjià)能力。通过与直播平台深度(shēndù)合作，订单如雪片般从全国各地涌来，产品得以直供各大中城市消费者，品牌知名度与日俱增。 近年来，巨野县抢抓数字经济发展机遇，以“合作社供应+互联网销(xiāo)售(xiāoshòu)”为导向，推动林果产业(chǎnyè)数字化转型。通过构建“合作社+电商+冷链(lěngliàn)”一体化供应链体系，有效整合生产组织、市场对接和物流保障环节。合作社负责规模化、标准化种植与集中采收；电商平台及本土主播则深入田间(tiánjiān)地头，将直播间直接设在桃园，通过“田间直播”现场展示黄桃品质(pǐnzhì)、采摘实况，即时接单；与此同时，配套建设的冷链物流系统确保了(le)黄桃在采摘后能迅速进行预冷(yùlěng)、分拣和冷藏运输。这套高效协同的体系，催生出“田间直播+产地直发”的新型产销模式。得益于该模式，新鲜黄桃从果园枝头采摘下来，经由电商订单响应、冷链快速配送，直达(zhídá)消费者餐桌(cānzhuō)的全程时间(shíjiān)被压缩至24小时以内，极大(jídà)程度地锁住了鲜果的风味与品质。同时，通过开展电商培训、打造地域品牌等举措，实现(shíxiàn)了果农“种有所成、销有所路、劳有所得”的完整(wánzhěng)产业链，提升了产业价值。如今，黄桃线上销售额增加40%，果农亩增收3000元左右。 “巨野县将(jiāng)深度(shēndù)依托桃资源优势，全方位做足‘桃文章’、做活‘桃经济’，以‘电商直播赋能销售’为切入点，从品种培优(péiyōu)、品牌塑造、销售拓展、采摘体验等方面协同推进，大力发展乡村特色产业，持续拓宽农民增收渠道。”巨野县委书记楚德勤表示(biǎoshì)。（巨野县委宣传部(xuānchuánbù)供图）