“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

本文转自【中国(zhōngguó)新闻网】； 刚过去的“五一”小长假，“音乐节”三个字频频占领各大热搜榜单。凭借(píngjiè)沉浸式体验与强大的娱乐社交属性(shǔxìng)，音乐节变成(biànchéng)了撬动文旅消费市场的新支点，为一场演出(yǎnchū)，奔赴一座城，成为年轻群体的假期出行潮流。 但是，一边是热搜高挂，一边是网友(wǎngyǒu)吵架，今年音乐节市场红红火火的同时，也在激烈竞争中暴露出了一些(yīxiē)不和谐的问题。 音乐节(yīnyuèjié)激活假期消费力 “但愿一会儿唱这首歌的(de)(de)时候，高铁飞过，大家把镜头一摇：‘爱你的每个瞬间，像飞驰而过的高铁’。” “五一(wǔyī)”假期的(de)武汉仙人掌音乐节，歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说，希望经典歌曲《虎口脱险(hǔkǒutuōxiǎn)》唱响时会有高铁经过，后来他唱到“爱你的每个瞬间，像飞驰而过的地铁(dìtiě)”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与现实完美卡点(kǎdiǎn)的巧合，被(bèi)许多网友评为今年最浪漫的音乐节瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源：视频截图

音乐享受叠加高情绪价值，如今，以音乐节、演唱会为代表(dàibiǎo)的(de)演出市场，正在为目的地城市的旅游收入带来显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物(gòuwù)……一场(yīchǎng)音乐节，可以短期内吸引数十万乃至上百万游客，串联起周边丰富的(de)消费场景，这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也成为了激活城市旅游消费的新动力。 一组5月6日发布的(de)数据显示，北京超级草莓音乐节开幕首日便有3万观众奔赴现场，延庆世园公园周边酒店入住率100%；持续三天的天津(tiānjīn)泡泡岛(dǎo)音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下(chuàngxià)国内三日制音乐节售票纪录，并带动周边产业消费超6000万元。 音乐节的影响力，不止体现在北上广等大型城市。据中国演出行业协会(hángyèxiéhuì)，“五一”假期各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。在江苏常州举办(jǔbàn)的太湖湾(wān)音乐节共吸引了超过(chāoguò)95%的市外乐迷(yuèmí)、超七成的省外乐迷，带动超过6.5亿元的周边消费；在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出了“音乐节+景区”联票优惠，进一步拉动(lādòng)假日消费。 每年小长假，都(dōu)(dōu)是乐队、歌手的“特种兵”赶场时间，薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨五城，老狼、赵雷(zhàoléi)、痛仰乐队四天连演四场，都已不是新鲜事。 而今年“五一(wǔyī)”演出市场最大的变化是，众多演员、网红开始扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思……多位(duōwèi)演员在音乐节的舞台首秀刷屏(shuāpíng)，也给社交平台带来源源不断的讨论话题。 “五一”期间，多位演员宣布加盟音乐节。